농촌·농업 공익적 기능 인식이 온라인 마을기업상품 구매의도에 미치는 영향

농촌·농업의 공익적 기능은 국민에게 삶을 영유하는데 있어서 중요한 역할을 하고 있으며, 농촌지역의 마을기업은 자체적인 상품을 개발하여 지역경제 발전에 기여할 수 있게 추진되고 있으나 어려움이 많다. 이에 본 연구에서는 온라인 쇼핑몰 구매경험자 153명을 대상으로 농촌·농업의 공익적 기능 인식이 온라인 상에서 판매되고 있는 마을기업 상품의 구매의도를 파악하여 이에 대한 연구를 통해 공익적 기능의 중요성 인식의 확대 방안과 마을기업 상품판매의 활성화 방안 등의 정책적·실무적 제안을 제시하고자 한다.