АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В КОНТЕКСТЕ СТИЛЯ ЖИЗНИ СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

Abstract . The work is devoted to the study of consumer behavior in the context of the life style of modern entrepreneurs. The purpose of this article is to describe the methodological foundations of the study of consumer behavior of members of the business layer. The article describes a variety of approaches to identification and analysis of consumer behavior. Special attention is given to psychography as a me-thod of quantitative description of the life style and personality characteristics of the consumers. On the basis of the sociological concepts the author discloses practical potential of the categorical liaison «lifestyle – consumer behavior». Key words : entrepreneurial layer, business layer, consumer behavior, prestigious consumption, value orientations, image and life style, habitus, social space, culture of business. Перемены в экономике страны способствовали появлению новых видов деятельности, росту торговли, развитию рекламного рынка, расширению и ускорению процессов коммуникации, внедрению новых информационных технологий. Сегодня жизнедеятельность населения проходит в сформиро-вавшемся обществе потребления, где претерпели изменения социальные нормы, ценности и установки, трансформировались модели поведения. Современное общество, по мнению социологов, вобрало в себя все чер-ты общества потребления: растет изобилие товаров и услуг, потребление ор-ганизуется на основании мечты, а не потребности, проявляется интерес к пре-зентации своего имиджа, выработке своего жизненного стиля, товары ис-пользуются для демонстрации своей принадлежности к определенной соци-альной группе [1, c. 131] . Существующее на рынке многообразие предлагаемых товаров и услуг привело к необходимости изучения новых перспективных потребительских