리타게팅 광고 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구 : 광고의 가치, 개인화, 프라이버시 인식을 중심으로
2018
리타게팅(Retargeting) 광고는 소비자의 웹 행태(Behavioral)정보인 쿠키(Cookie), 클릭스트림(Clickstream) 등의 분석을 통해 방문했던 사이트에서 어떠한 이유로 구매를 하지 않고 이탈한 사용자에게 배너광고 등의 형태로 자신이 보았던 상품이나 서비스를 다시 보여주는 광고 기법이다. 기업 입장에서는 기존의 광고 커...
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