빅데이터로 본 한국프로야구 관중의 소비감정

이 연구의 목적은 빅데이터 분석기법 중 하나인 의미연결망 분석을 통해 한국프로야구 관중의 소비감정을 분석 하는데 있다. 이를 위해 웹사이트 방문자 순위 1, 2위를 차지하고 있는 네이버(naver)와 다음(daum)의 블로그에서 한 국프로야구 관련 텍스트를 수집했다. 수집된 텍스트는 정제과정을 거쳐 상위 100개 단어를 추출하였고, 이후 의미연결 망분석을 통해 한국프로야구 관중의 소비감정을 확인하였다. 그 결과, 한국프로야구 관중의 소비감정은 크게 세 가지였 다. 그것의 첫 번째는 프로야구 자체가 주는 재미거리였다. 프로야구는 다양한 재미거리를 품고 있다. 9회 말 투 아웃까 지 결과를 예측하기 어려운 불확실성이 주는 재미에서부터 시즌 내내 경기장 내･외에서 선수 혹은 팀에 대한 다양한 이 야기가 생산된다. 따라서 프로야구의 인기를 지속적으로 이어가기 위해서는 프로야구 자체가 주는 재미거리를 지속적 으로 발견하고 적극적으로 홍보해야 한다. 두 번째는 야구장이라는 공간이 주는 유희적 요소다. 지역을 연고로 이루어지 는 운영체계와 이를 바탕으로 지역적 색깔이 어우러진 응원문화는 관중들을 경기장으로 이끄는 동인이었다. 따라서 경 기장에서 이루어지는 유의적 요소를 면밀히 검토하고 적극적으로 활용할 수 있도록 지원해야 한다. 마지막 세 번째는 주류문화의 향유와 과시적 표현이다. 주류문화로 인식되고 있는 프로야구를 어느 좌석에서 누구와 함께 소비하고 있는 지 과시적으로 보여줄 수 있는 자체가 야구장을 다시 찾게 하는 동인이었다.