论“中国梦”国家品牌的建构

积极而充满魅力的国家形象往往是一个国家软实力的标志，而国家品牌的设计和建构可以提升国家形象的辨识度和美誉度。引入国际政治营销学和传播学的理念，将中共十八大后提出的“中国梦”打造为国家品牌，是一种必要而且可行的科学选择。为此，注重顶层设计，建立直属国家核心部门的国家品牌委员会，整合各方力量进行整体策划，突出和彰显“中国梦”的核心价值和文化理念，立足于国内经济与社会发展，提高人民的幸福指数，创造良好的来源国效应，用“讲故事”的传播手段，将“中国梦”打造为既能增强国民的凝聚力，同时也能产生良好国际政治营销效益的国家品牌。