Marka Uygulamaları ve Önemi

Marka; urun ve hizmeti kimliklendiren onemli bir olgudur. Bu sekilde tuketicinin onu tanimlamasina, kabul ya da reddetmesine imkân tanir. Firmanin rekabete karsi direnc gostermesinde buyuk payi olan marka kavrami urunlerin birbirlerinden farklilastirilmasi amacina hizmet ederler. Bir urunun piyasada diger urunlere karsi nispeten cok daha iyi bir konumda olmasinin en onemli yolu da soz konusu urunun markasinin tuketici zihninde oncelikli konumda olmasidir. Bu nedenle basarili bir marka imaji olusturmak ve bunun icin de markanin iyi bir sekilde konumlandirilmasi gerekmektedir. Bu surecin etkin olabilmesi ise marka yonetiminin dogru planlanmasina baglidir. Bu baglamda calismada, gunumuz is hayatinda artik olmazsa olmaz bir hale gelen marka ve marka yonetimi kavramlari ve uygulamalari ile ilgili olarak kavramsal aciklamalar yapilmasi hedeflenmektedir. Calismanin ilk bolumunde, marka kavraminin tanimindan, marka kavraminin tasimasi gereken ozelliklerden ve markalasma konusundan bahsedilmektedir. Ikinci bolum; marka imaji ve isletmede marka imajinin olusma surecinden olusmaktadir. Son bolumde ise; marka yonetimi ve marka uygulamalari hakkinda bilgiler verilmektedir.