Geographical Patterns of Local Weeklies Markets : Comparisons of Types of Newspapers

신문시장에서 지역 주간신문은 전국 종합일간지에 이어 두 번째로 발송부수가 많은 주요한 매체다. 그러나 신문 시장에 관한 그간의 연구는 전국과 지역 일간지의 경쟁 구도에만 집중해, 지역사회 언론의 한 축이 되어온 지역 주간신문에 관한 깊이 있는 고찰은 드물었다. 이에 이 연구는 한국ABC의 데이터를 이용하여 지역 주간신문을 비롯한 네 가지 주요 신문 유형들의 지리적 부수 분포를 분석하고, 이를 통해 신문 시장의 현황과 경쟁 양상을 살펴보았다. 그 결과, 발행주기와 신문의 배포 범위가 유사한 신문 간의 공생관계가 발견되었으며, 지역 주간신문과 지역 일간지는 경쟁 관계가 아니라 별개의 시장으로 작동하는 것으로 나타났다. 또한 지역 주간신문의 지역별 부수규모 편차는 지역 일간지에 이어 두 번째로 작았으며, 대도시보다는 중소도시 중심의 도지역권에서 더 많은 부수를 올리고 있었다. 한편, 지역 일간지는 발행지역을 중심으로 인접지로 확장하려는 경향이 있었는 데 비해, 지역 주간신문은 상대적으로 강한 발행지역 중심성을 보이면서도 일정 규모의 부수를 비인접지에서 확보하고 있었다. 이상의 특징은 지역 주간신문이 우산 밑 경쟁 모델과 부합하지 않는 독특한 시장 특성을 가지고 있기 때문으로 보인다.