L’évolution du marketing dans les bibliothèques américaines

Le present article explore le passe, le present et l’avenir du marketing en bibliotheque aux Etats-Unis. Bien que les bases de celui-ci aient ete posees il y a plus d’un siecle, les bibliotheques ne sont pas toutes a jour en matiere de connaissances et de pratiques du marketing. Il y a celles qui tirent avantage d’une grande superficie, d’une equipe d’envergure et d’un budget en consequence, et d’autres qui manquent de certaines necessites. C’est dans ce paysage contraste que l’auteure aborde la question des organisations et des publications qui appuient le marketing en bibliotheque, classe les tendances qui se dessinent en quatre categories, puis dresse la liste des campagnes promotionnelles et des prix de reconnaissance a l’echelle nationale. Une attention particuliere a ete accordee aux defis constants qui se posent et aux futurs scenarios possibles.