아마추어 여성골퍼의 소비성향, 추구혜택, 관여도 및 소비행동의도의 구조적 관계

[목적] 이 연구는 아마추어 여성골퍼들의 소비성향이 추구혜택 및 골프관여도를 매개로 소비행동의도에 어떠한 영향 을 미치는지 경로모형을 설정하고 경로효과를 규명하는 목적으로 수행되었다. [방법] 서울 및 경기도 권역의 실내 골 프연습장 여성회원 435명의 설문지를 수집하였으며, SPSS 24.0, Amos 23.0 프로그램을 이용하여 구조모형 검증을 실 시하였다. [결과] 첫째, 과시적 소비성향은 추구혜택, 골프관여도, 소비행동의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 그러나, 감성적 소비성향은 소비행동의도에 직접 영향을 미쳤으나, 추구혜택 및 골프관여도를 경유한 경로는 유의하지 않았다. 둘째, 추구혜택은 소비행동의도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 과시적 소비성향과 소비행동의도의 관계에서 추구혜택 및 골프관여도는 각각 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 과시적 소비성향은 여성골퍼들 의 골프관여도 및 소비행동의도에 영향을 미치는 상당히 중요한 변수임을 시사한다.