“特产”的原产地形象研究：缘起、理论基础和方向

消费者拥有的“特产”知识的结构特征以及“特产”具有“信任型产品”的特征，使原产地形象的相关理论可以应用到“特产”的研究中，尤其是原产地形象的形成机制理论、原产地形象的作用机理理论、原产地形象的效应及调节变量的理论。未来可运用这些理论去进行“特产”的原产地形象效应存在性验证、认知机制的探索以及有关效应变量间的关系研究。