Consumo responsable: diagnóstico y análisis comparativo en la Argentina y Uruguay

En la sociedad posmoderna, el consumo como fenomeno social, tiene consecuencias dentro y fuera de la esfera individual. Las decisiones de consumo pertenecen al tipo de acciones que pueden ser libremente elegidas. En dicho acto, las personas manifiestan sus valores eticos, ecologicos y solidarios. El objetivo de esta investigacion empirica es conocer la autopercepcion de las personas en cuanto a su rol de consumidores, con el proposito de tener un diagnostico sobre las actitudes y comportamientos frente al consumo de los ciudadanos argentinos y uruguayos. Por otra parte, la intencion es actuar como un disparador del debate academico, pedagogico y profesional respecto de las acciones de marketing responsable que hacen las empresas. Los resultados muestran los once factores principales explicativos de las decisiones de compras y el grado de conciencia y actitud ante la sociedad de consumo en cuatro tipologias o cluster, en mas de 11 localidades.