La valeur retirée d’une pratique : une application au cas des économies d’électricité

Cette recherche propose un cadre d’analyse de la valeur retiree d’une pratique. Nous etablissons tout d’abord un lien avec le concept de valeur de consommation en marketing. L’approche retenue pour la valeur retiree d’une pratique est celle d’une conception bivalente, incluant les differents motifs de valorisation et devalorisation de l’activite. Nous proposons ensuite un modele construit sur l’hypothese que la valeur retiree d’une pratique evolue en fonction de l’intensite de celle-ci. L’etude empirique porte sur la pratique d’ecogestes electriques. Les resultats montrent que plus la pratique s’intensifie, plus sa valorisation est forte alors que sa devalorisation est minoree. Une analyse multigroupes permet, en complement, d’observer la diversification de la valeur lorsque l’intensite de la pratique s’accroit. Les resultats revelent notamment l’importance de la valeur eudemonique, ce qui offre une nouvelle piste pour la comprehension des mecanismes d’appropriation des pratiques a enjeu societal.