MODELAGEM DA ESCOLHA DE PASSAGEIROS POR OPERADORAS DE TRANSPORTE

� RESUMO: Estudos quantitativos de demanda para o setor de transporte sao de grande relevância, dada a necessidade das operadoras de conhecer e prever o comportamento dos passageiros diante dos servicos ofertados no mercado e das autoridades em planejar os fluxos de investimento necessarios nas infra-estruturas relacionadas. Este artigo tem por objetivo propor uma versao do modelo logit aninhado para se modelar o processo de escolha dos passageiros com relacao as operadoras de transporte disponiveis para o modal em que pretende viajar, aos distintos produtos origem-e-destino disponiveis, ou mesmo para a escolha entre modos alternativos, quando em situacao de competicao intermodal. A partir do modelo proposto podem-se extrair, de maneira direta, as elasticidades proprias e cruzadas do consumidor que, quando mensuradas para as diversas operadoras, produtos e modais existentes no mercado relevante analisado, permitem verificar tanto a sensibilidade dos usuarios com relacao aos precos praticados como seus padroes de substituicao com relacao aos rivais. E a vantagem do modelo logit aninhado aqui proposto sobre o logit tradicional consiste no fato dele oferecer matrizes de elasticidades que refletem de modo mais realista os padroes de substituicao de consumo, bem como permitir um direto embasamento na teoria economica do consumidor. � PALAVRAS-CHAVE: Modelos de escolha discreta; transportes; logistica.