"Kişisel Bakım" Olgusu ve Kişisel Bakım Ürünlerine Yönelik Tüketici Tutum ve Tercihlerini Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Araştırma

The  purpose  of  this  study  is  to  examine  the meaning  attributed  the  concept  of  “personel care”, identify the shopping and usage behaviors of  consumers  as  well  as  perceptions,  attitudes towards  personal  care  products,  and  to  under‐stand  the  factors  influencing  consumers’  prefe‐rences for personal care products which is a fast growing  industry  in  line  with  the  increased welfare  and  economic  and  social  developments taking place in recent years all around the globe. To this end, an explaratory study including a field survery  was  carried  out  on  consumers.  Findings indicate the existence of differences in meanings attributed to the concept of personal care, and a number  of  demographic  factors  such  as  age, income,  gender,  occupation,  marital  status  and education  tend  to  influence  the  existence  of these  differences  as  well  as  consumers’  percep‐tions,  preferences  and  attitudes  towards  per‐urunlerin  pazarlanmasinda  yogun  kullanim bulacagi dusunulmektedir.   Anahtar  kelimeler:  Kisisel  bakim,  kozmetik, tuketici tercihi, satin alma.