CONSCIÊNCIA SUSTENTÁVEL COM BASE NOS VALORES RELIGIOSOS DOS CONSUMIDORES

Esta pesquisa consiste em geral analisar a relacao entre os valores religiosos e a consciencia sustentavel dos consumidores. Essa investigacao torna-se relevante devido a influencia que valores religiosos representam na vida de individuos; vale-se destacar que a consciencia sustentavel esta em constante discussao na literatura empirica e conceitual sobre os impactos do individuo no meio ambiente. A metodologia utilizada tem como base a proposta por Straughan e Roberts (1999) e Pato e Tamayo (2006), os quais buscaram em seus trabalhos mensurar a consciencia sustentavel do consumidor, e agrega a variavel valor religioso. A coleta de dados ocorreu por meio de aplicacao de questionario a uma amostra de 79 pessoas, todas ligadas aos segmentos religiosos muculmanos, catolicos e protestantes. Para a analise dos dados empregou-se tecnicas de analise multivariada dos dados - analise fatorial exploratoria e regressao logistica. Os resultados apontam que os valores religiosos sao mais evidenciados entre catolicos e protestantes, fato que ocorre com menor enfase entre muculmanos. Das variaveis estudadas as que compoem os habitos domesticos como separacao do lixo e preocupacao com consumo de energia, questoes relacionadas a reciclagem e reutilizacao tiveram relacao altamente positiva com individuos ligados a religiao, o que pode ser explicado pela forma como as questoes sao abordadas em eventos religiosos, como a campanha da fraternidade. Palavras-chave: Consciencia Sustentavel. Consumidor. Religiao.