앰비언트광고에 표현된 착시효과 비주얼 임팩트 사례 분석 - 현실적 비례감이 고려된 광고 중심으로 -

본 연구는 현대의 경쟁적 마케팅 환경에서 광고 의 효과를 극대화하기 위해 시각적인 주목성을 강화 하는 것은 매우 중요하다는 문제의식에서 출발하였다. 광고 커뮤니케이션의 중요한 본질을 실현하기 위한 수단들에 대하여 그 변화의 필요성을 중요시 하고자 그 대안으로 현실적 비례감이 고려된 착시효과 앰비 언트광고를 주목하였다. 사례 분석을 위한 소재를 선 별함에 있어 인쇄광고 기반의 비주얼임팩트와 옵아트 개념의 착시효과를 응용한 여타의 광고디자인들과 명 확한 구분을 하고자 노력하였다. 연구의 타당화를 위 한 이론적 틀의 준거를 수립하기 위하여 옥외광고, 앰비언트광고, 비주얼임팩트에 대한 인지론적 시지각 이론에 대한 고찰을 실시하였다. 사례 분석을 위하여 FGI형식으로 12개의 최종 분석 후보 이미지를 선별 한 후 크리에이티브 표현과 광고메시지 전달력에 관 한 분석을 하였다. 연구결과로 비(非)매체의 매체화에 따른 창조성 과 소비자의 시지각이 가지는 모호성을 이용하여 'fun'을 느끼는 가운데 광고효과는 배가될 수 있다 는 사실을 인식할 수 있었다. 아울러 ‘fun’과 함께 현실적 비례감이 적용된 앰비언트광고의 착시효과 비 주얼 임팩트는 소비자들에게 브랜드 로열티를 높이는 동시에, 광고의 효용성을 증가시키는 탁월한 효과를 발휘할 수 있다는 사실 또한 살펴볼 수 있었다.