美国《AARP》的“会员—用户“媒体营销模式

美国《AARP》杂志是一份针对退休及即将退休的五十岁以上人群的杂志,由美国AARP主办.AARP（American Association of Retired Person）一般译为美国退休者协会,但其华人分会认为,实际会员约有三分之一尚未退休,且其会员已超出美国本土,故应翻译为＂银发族协会＂,或者life@50＋较为贴切.在全球老龄化背景下,经济发达国家发行量最大的刊物,基本上以老年杂志为主,如英国的《SAGA》杂志是类似于《AARP》的刊物,同样是英国发行量最大的刊物.与其他杂志相比,《AARP》发行营销体系的最大特点,是基于老龄产业全产业链的会员制营销.《AARP》杂志既是产业链上的一个环节,每年获得巨额收入,同时也是协会内部其他产业的推广平台和用户交流平台.