Claves para captar la atención en la producción publicitaria a través de archivos, bancos de imágenes y librerías musicales en tiempos del Covid19

Este articulo analiza las diez campanas mas vistas durante el confinamiento en Espana, en concreto durante el mes de abril. Su objetivo es conocer como se hicieron a partir de piezas obtenidas en bancos de imagenes y en los archivos de los anunciantes, teniendo en cuenta que la situacion sanitaria global influyo en la produccion dichos anuncios, pero tambien en su consumo por parte de los usuarios. El analisis de contenido se llevo a cabo en base a cuatro categorias: estetica visual de la pieza; musica de la pieza; narracion (lineal, storytelling, multiplataforma); y, en ultimo lugar, se analiza el mensaje de la campana, con el fin de saber que emocion trata de transmitir (optimismo, alegria, empatia). Se llega a la conclusion de que, tanto los bancos de imagenes como los archivos publicitarios de las empresas, son activos de gran importancia que han permitido a los creativos elaborar campanas sencillas para empatizar con el espectador confinado. Otras campanas, quiza mas originales desde el punto de vista creativo, han podido llevarse a cabo gracias a herramientas digitales cotidianas como el smartphone y a aplicaciones como Zoom, Skype o Whatsapp.