은유 이미지 광고의 혁신적 해석

본 연구는 은유 이미지 광고가 소비자의 정교화 수준과 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였으며, 제품-이미지 관련성을 조절변인으로 하여 그 영향력을 함께 살펴보았다. 이때 제품-이미지 관련성은 연구자에 의한 조작뿐만 아니라 피험자들이 인식하는 정도도 함께 고려하였다. 연구결과, 제품-이미지 관련성이 높은 의 경우에는...