资源有限,创意无限——故事1:一份微薄广告费,两份丰厚收获
2006
韩国浦项制铁曾经是世界最大的钢铁厂之一,它的厂门口有一个巨大的标语:资源有限,创意无限。 企业的资源总是有限的,企业能够给我们的资源更是有限的。在营销越来越同质化、市场资源拼抢越来越激烈的今天,创意显得弥足珍贵。营销战就是创意战。企业与企业之间的竞争,就是大脑与大脑之间的竞争。 然而,不少营销人却把做市场理解成拼现有资源,他们习惯在不得不领下任务时及时送上抱怨:“我们的营销费用根本就不足,还不到竞品的一半”,“这点人哪够啊,工作那么多,累死也做不完”,“促销支持不够,市场上的产品不动销”,等等。岂不知,你的上司也在为这些事发愁,你的抱怨只能使他又添“新愁”,并不能给你带来新资源。如果他有,早就给你了;或者即使有,也不会给像你这样只会诉苦却拿不出办法的人。你是不是就没有办法了?不是的,只要动脑筋,办法总比困难多,以下来自实战的“故事汇”便是例证。
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