资源有限，创意无限——故事1：一份微薄广告费，两份丰厚收获

韩国浦项制铁曾经是世界最大的钢铁厂之一，它的厂门口有一个巨大的标语：资源有限，创意无限。 企业的资源总是有限的，企业能够给我们的资源更是有限的。在营销越来越同质化、市场资源拼抢越来越激烈的今天，创意显得弥足珍贵。营销战就是创意战。企业与企业之间的竞争，就是大脑与大脑之间的竞争。 然而，不少营销人却把做市场理解成拼现有资源，他们习惯在不得不领下任务时及时送上抱怨：“我们的营销费用根本就不足，还不到竞品的一半”，“这点人哪够啊，工作那么多，累死也做不完”，“促销支持不够，市场上的产品不动销”，等等。岂不知，你的上司也在为这些事发愁，你的抱怨只能使他又添“新愁”，并不能给你带来新资源。如果他有，早就给你了；或者即使有，也不会给像你这样只会诉苦却拿不出办法的人。你是不是就没有办法了？不是的，只要动脑筋，办法总比困难多，以下来自实战的“故事汇”便是例证。