國道服務區遊憩資源、觀光吸引力、遊客旅遊動機對重遊意願影響之探討－以台中清水服務區為例

國道服務區漸漸轉型為娛樂的場所，甚至成為觀光景點。當中，清水服務區是最有名的。本研究將分析台中清水服務區的觀光吸引力、遊憩資源、旅遊動機對重遊意願之影響，以提供台灣區國道高速公路局建議。本研究共發放400份問卷，有效問卷400份，回收率100 %。使用迴歸分析及中介效果法分析。本研究發現：一、在旅遊次數上，觀光吸引力、遊憩資源及旅遊動機達顯著差異。二、在與誰同遊項目上旅遊動機及重遊意願達顯著差異。三、在研究四個變數交互影響下可發展出四條不同關係方程式，其中唯有遊憩資源及旅遊動機對重遊意願為完全中介效果，其餘皆部分中介效果。本研究建議：一、增加獨特主題建築物以吸引遊客在觀光吸引力構面上誘因。二、舉辦各類型活動，以增加遊客在旅遊次數構面上誘因。