Chaves do êxito do Turismo em Espaço Rural (TER): evidências a partir da lealdade turística na Rede das Aldeias do Xisto

O Turismo em Espaco Rural (TER) cresceu de forma assinalavel nos ultimos anos, ancorado por fatores que incidiram tanto na oferta como na procura. Pelo lado da oferta, muitos territorios rurais apostaram no TER como alternativa para atenuar os seus multiplos problemas. Pelo lado da procura, um importante e crescente numero de pessoas comecaram a pro curar modelos turisticos em contato com a natureza, em ambientes rurais, relaxantes e tranquilos. Num contexto tao competitivo como e o atual, o exito dos destinos rurais vai depender, em grande medida, da lealdade turistica. Neste trabalho analisa-se a lealdade dos turistas portugueses que visitaram uma ou mais das “Aldeias do Xisto” no Centro de Portugal, bem como as relacoes com a motivacao e com a satisfacao turistica. Os resultados deveriam servir de ajuda para a tomada de decisoes e para o desenho de estrategias de marketing efetivas no meio rural.