Brand Value and Company Value Relationship: A Financial Based Model

Marka soyut bir kavramdir ve marka degerini tam olarak tespit etmek zordur. Firma degeri ise marka degerine gore daha olculebilir bir kavramdir. Firma degerinin hesaplamalarinda bircok yontem ve bu yontemleri olusturan degiskenler kullanilmaktadir. Benzer sekilde firma degeri uzerinde etkili bircok faktor ve degisken bulunmaktadir. Bu baglamda calismanin amaci; marka degerinin firma degeri uzerinde etkisinin olup olmadigini belirlemek ve modellemektir. Bu amac dogrultusunda Borsa Istanbul’da hisseleri islem goren otomotiv firmalari (Ford Otosan, Turk Traktor, Tofas, Anadolu Isuzu, Karsan, Otokar) arastirma kapsamina alinmistir. Ilgili firmalarin 2017 yili mali tablolarindan elde edilen veriler(net kar, net satislar, aktif buyukluk, toplam borc) ile finansal tabanli marka degerleme yontemi olan Hirose yonteminde kullanilan sadakat, genisleme ve prestij degiskenleri regresyon analizinde kullanilmistir.  Calisma sonucunda net kârin, net satislarin, aktif buyuklugun, toplam borc tutarinin ve marka degeri degiskenlerinden prestij degiskeninin firmanin piyasa degeri uzerinde etkili oldugu tespit edilmistir. Sadakat ve genisleme degiskenleri ile firmalarin piyasa degeri arasinda ise anlamli bir iliski tespit edilememistir.