3D 광고 활성화 요인: 3D 콘텐츠 생산자와의 심층인터뷰를 중심으로

본 연구는 3D 콘텐츠 유통의 과거와 현재를 통해서 3D 광고의 활성화 조건은 무엇인지 살펴보았다. 연구방법으로는 국내 유력한 3D 콘텐츠 제작사의 대표 및 임직원과의 심층 인터뷰를 진행했다. 그들은 2009년에 붐을 일으켰던 3D 콘텐츠의 실패의 원인으로 사용자의 심리적 요인보다는 3D 콘텐츠의 부족, 3D TV의 실패 등 시장 환경적 요인이 더 크다는 지적을 하였다. 그들은 2009년에 아바타 개봉으로 3D 붐이 일었던 것처럼 제임스 카메론 프로젝트, 소위 ‘아바타 2’가 개봉되는 것과 함께 3D붐이 재차 다가올 것으로 예측하고 있었다. 그러므로 과거의 실패를 거울삼아 재차 붐이 일어날 때를 대비할 것을 제안했다. 그들이 제안한 3D 광고 활성화의 선행조건은 다음과 같다. 첫째, 통합적 인식이 중요하다는 것이다. 3D 콘텐츠의 분야별 개별적인 노력보다는 방송과 광고의 협력 등 관련 산업이 함께 움직이는 것이 중요하다. 둘째, 교육의 중요성이다. 3D 붐을 대비해서 관련 전문가를 미리 양성해야 한다는 것이다. 그리고 마지막으로 유관기관의 투자의 유연성을 제안하였다.