Análisis histórico del cartel en las campañas generales españolas (1977-2015). De la propaganda al marketing electoral

La Transicion democratica en Espana implico la rapida formacion del sistema de partidos para concurrir a las primeras elecciones libres. En un contexto caracterizado por una falta de tradicion politico-partidista, los carteles desempenaron un papel fundamental para la identificacion de lideres y posicionamientos de los partidos. Si bien este uso ha evolucionado, los carteles continuan detentando un rol importante en la comunicacion electoral. La imagen, el eslogan, los colores o la tipografia forman parte del relato que cada partido pretende transmitir, pero tambien suponen un reflejo del contexto de referencia. El presente trabajo efectua un analisis longitudinal de los carteles presentados por los principales partidos a los comicios generales celebrados entre 1977 y 2015. Un periodo de cuatro decadas de nuestra historia reciente que permite observar la transformacion de la comunicacion electoral, pero tambien de la politica espanola.