Die Imagebildung - ein kreativer Prozess zur Genese eines Namens

L'A. examine la maniere dont une entreprise parvient a se construire une image de marque et une notoriete a travers une strategie de communication visuelle et verbale qui lui permet egalement de parvenir a une reconnaissance de son nom. L'A. etudie ce processus designatif a partir d'une analyse textuelle appliquee a l'exemple d'une campagne publicitaire en francais menee dans la presse par l'entreprise pharmaceutique Hoechst AG