MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE VALORES EN CONTENIDOS AUDIOVISUALES DESDE UN ABORDAJE INTERDISCIPLINAR

espanolEl siguiente estudio interdisciplinar realizado por LAICOM1, parte de la revision del concepto de calidad comunicativa y formula un inventario de 26 valores para el ambito iberoamericano, seleccionados aplicando el analisis de contenido a tres documentos de gran consenso social: "Carta de Derechos Humanos" (1948), "Constitucion Federal de Brasil" (1988) y "Constitucion Espanola" (1978). Los valores se han definido en sus dimensiones social, humana y educativa. Finalmente, se propone y valida un protocolo basado en test de recepcion, capaz de medir y comparar la carga de valores transmitida en cualquier proceso de comunicacion. El protocolo ha sido experimentado y corregido aplicandolo a 2 grupos de 10 expertos que evaluaron 4 spots publicitarios, con los que, luego, se organizaron sendos grupos de discusion. EnglishThis interdisciplinary research, carried out by LAICOM reviews the concept quality communication and designs a 26 values glossary within the ibero-American context. Values are selected by applying a content analysis to 3 documents of feat social consensus: the "Human Rights Act" (1948), the "Federal Brazilian Constitution" (1988), and the "Spanish Constitution" (1978); and are defined in three dimensions: human, social and education. Finally, a protocol is proposed and validated by a test of reception, which serves to measure and compare the load of values transmitted by any process of communication. This protocol is tested and corrected through two focus groups of communication experts (10 each), who first had to evaluate 4 TV ads and second discuss about results collected.