Udbredelse og anvendelse af markedsanalyser i større danske virksomheder 2002

Det er nu fjerde gang, at jeg offentliggor undersogelsen af, hvor udbredt og anvendt markedsanalyse er i populationen af storre danske virksomheder, afgraenset ved omsaetning og antal ansatte. Den for forfatteren overraskende stabilitet over tid i udbredelsen af de undersogte analysetyper fra de tre tidligere runder gaelder ogsa i denne undersogelse. Der er maske endda i denne omgang en tendens til fald i udbredelsen. Til gengaeld svarer virksomheder, der bruger analyser, at de bruger mere end for fem ar siden. Brugen af analyser blandt denne del af virksomhederne er saledes intensiveret. Som en naturlig udvidelse af analysetyperne er denne gang medtaget internetundersogelser. Disse viser naturligt nok en stigende udbredelse. Endelig er der ligesom i ’97-undersogelsen foretaget en gruppering af virksomhederne i ’light’, ’medium’ og ’heavy users’ af analyser, baseret pa svarene for de undersogte 15 analysetyper. Den viser, at der sammenlignet med ’97 er en klarere opdeling af virksomhederne i de tre grupper.