La gestión de marca en pymes familiares vs. no familiares en México

espanolLa gestion de marca en las Pymes familiares es un tema poco desarrollado en la literatura cientifica, por lo que el objetivo de este estudio es analizar la gestion de marca en las pequenas empresas familiares vs no familiares del estado de Aguascalientes en Mexico, mediante los aportes teoricos de Beck (2016), Lude y Prugl (2018) y Binz, Botero, Astrachan y Prug (2018). La investigacion es cuantitativa, se aplico una encuesta, a gerentes y/o propietarios de una muestra de 300 empresas. Los resultados obtenidos muestran que las Pymes familiares tienen una mejor gestion de marca que las Pymes no-familiares. EnglishBrand management in family Pymes is a little developed topic in the scientific literature, so the objective of this study is to analyze brand management in small family vs. non-family businesses in the state of Aguascalientes in Mexico, through contributions theorists of Beck (2016), Lude and Prugl (2018) and Binz, Botero, Astrachan and Prug (2018). The research is quantitative; a survey was applied to managers and / or owners of a sample of 300 companies. The results obtained show that family Pymes have better brand management than nonfamily Pymes.