Antwortskalenrichtung und Umfragemodus

Der Einfluss der Antwortskalenrichtung auf das Antwortverhalten ist ein bekanntes Phanomen in der quantitativen empirischen Sozialforschung. Es existieren verschiedene theoretische Erklarungsansatze fur das Auftreten solcher Effekte, so dass die Literatur unterschiedliche empirische Befunde berichtet. Allerdings hat die Umfrageforschung gezeigt, dass das Antwortverhalten von Befragungspersonen insbesondere vom jeweiligen Umfragemodus abhangt. Aus diesem Grund vergleichen wir in dieser Studie das Auftreten von Effekten der Antwortskalenrichtung in zwei unterschiedlichen selbstadministrierten Umfragemodi: „Paper/Pencil (PaPi)“ und Web. Zu diesem Zweck haben wir ein Umfrageexperiment (n = 657) mit vier Gruppen durchgefuhrt indem sowohl die Antwortskalenrichtung (absteigend vs. aufsteigend) als auch der Umfragemodus (PaPi vs. Web) variiert wurden. Die Ergebnisse liefern Anhaltspunkte fur Richtungseffekte im PaPi Modus. Fur den Web Modus sind hingegen keinerlei Anhaltspunkte fur Richtungseffekte zu finden. Daruber hinaus zeigen die Untersuchungen, dass bei gleichbleibender Skalenrichtung keine Messinvarianz zwischen den zwei Umfragemodi (PaPi und Web) besteht.