FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MINIMARKET (STUDI PADA MINI MARKET SYARIAH 212 MART DAN ALFAMART)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket (Studi Pada Minimarket Syariah 212 Mart dan Alfamart Jl.Kapten Pattimura). Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner dan wawancara. Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Alat analisa yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Objek yang digunakan adalah konsumen yang berbelanja di Minimarket Syariah 212 Mart dan Alfamart Jl.Kapten Pattimura dengan populasi seluruh konsumen yang melakukan pembeliandengan jumlah sampel 100 responden yang terbagi 50 responden untuk Minimarket Syariah 212 Mart dan 50 responden untuk Alfamart. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa religiulitas, harga, lokasi, pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel produk dan promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Syariah 212 Mart. Pada Alfamart hasil penelitian ini menunjukan bahwa religiulitas,lokasi, promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan dan variabel pelayanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel produk dan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamart Jl.Kapten Pattimura. Secara simultan variabel religiulitas, produk, harga, lokasi, promosi dan pelayanan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena hasil penelitian fhitung>ftabel 54,817 > 2,32 dengan nilai sig 0,000 ftabel 19,550>2,32 dengan nilai sig 0,000 <0,05. Nilai koefesiendeterminansebesar0,868 hasil ini menunjukkan bahwa 86,8% pada MM 212 Mart dan sisanya 13,2% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini dan 0,701 pada Alfamart hasil ini menunjukkan bahwa 70,1% dan sisanya sebesar 29,9% nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Religiulitas, Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Pelayanan, Keputusan Pembelian