Patrimonio paleontológico y marca territorio: Cuenca y sus dinosaurios

espanolLos dinosaurios forman parte del patrimonio paleontologico de la provincia de Cuenca. Su dimension social y la atraccion que ejercen sobre el publico general ha promovido la utilizacion de este patrimonio paleontologico en la creacion de una marca territorio que permita identificar y diferenciar un destino turistico. Para ello se realizo una aproximacion al concepto de marca territorio y a su importancia estrategica dentro del marketing turistico y se constato la repercusion mediatica de Concavenator corcovatus, una especie por ahora exclusiva de Cuenca y basada en uno de los ejemplares singulares extraidos en el yacimiento de Las Hoyas (Cretacico Inferior. La Cierva, Cuenca). A partir de ahi, se suscita una reflexion sobre como se esta aprovechando la dimension social de los dinosaurios y la figura de Concavenator para identificar dos elementos turisticos de relevancia: el Museo de Paleontologia de Castilla-La Mancha y la Ruta de los dinosaurios de Cuenca. En la actualidad, la imagen que un espacio geografico transmite a traves de su marca es determinante para posicionarlo como un potencial destino turistico y una marca territorio idonea y pertinente, con una imagen positiva, es un activo intangible capaz de proporcionar una ventaja competitiva y contribuir al desarrollo sostenible de una zona. En Cuenca hay dinosaurios, un elemento patrimonial que, a traves de su presencia en la marca de los dos productos turisticos de relevancia citados, puede ser el vehiculo ideal para aportar el valor anadido que favorezca la singularidad y promueva la diferenciacion en un entorno cada vez mas homogeneo. EnglishDinosaurs are part of the palaeontological heritage of the Cuenca province. The social dimension and the attraction they exert on the public invite to think about if this palaeontological heritage is able to contribute to the creation of a brand of territory that would identify and differentiate a tourism destination. For this purpose, an approach to the concept of the territory’s brand and its strategic importance for the tourism marketing was made, verifying the media impact of Concavenator corcovatus, a species, for now exclusive of Cuenca, based on a unique specimen of the Las Hoyas fossil site. From that point, it is shown how the popular dimension of the dinosaurs is using the image of Concavenator to identify two relevant touristic elements: the Museum of Palaeontology of Castilla-La Mancha and the Route of the dinosaurs from Cuenca. Currently, the image that a geographical space transmits through its brand is decisive to position it as a potential tourist destination and a suitable and relevant territory brand, with a positive image. Therefore, being an intangible asset to provide competitive advantage and contributing to the sustainable development of an area. In Cuenca there are dinosaurs, a heritage element which, through its presence in the brand of the two relevant tourism products mentioned, can be a good vehicle to provide added value that favours uniqueness and promotes differentiation in an increasingly homogeneous environment