Cuando el producto no es lo más importante: un original proceso de selección de personal para difundir los valores de marca

En sus acciones publicitarias, Heineken sabe como aprovechar todo el potencial que ofrece una perfecta gestion del ‘branding’, pero tambien como sacar el maximo partido a las redes sociales. Estos dos conceptos, marca y redes, los auno en 2013 en una innovadora y original campana de BTL con la que la compania asumia un doble reto: romper con las tradicionales entrevistas de trabajo para atraer talento a la compania y usar ese talento para apoyar su diferenciacion corporativa. Con ‘El candidato’ y su ‘storytelling’, Heineken no solo consiguio un gran ‘engagement’ que le aporto una alta viralidad: demostro tambien que, con altas dosis de creatividad, se puede persuadir al publico de que algunas empresas son algo mas que un mero producto