Ergonimia komercyjna w praktyce

ERGONIMIA KOMERCYJNA W PRAKTYCE Streszczenie Jednym z elementow tworzących wizerunek podmiotu gospodarczego jest jego nazwa. Grupe obejmującą nazwy organizacji nastawionych na osiąganie zysku mozna nazwac ergonimami ko-mercyjnymi. W niniejszym artykule zostaly wyroznione najbardziej charakterystyczne modele nazewnicze, związane z tworzeniem pozytywnego wizerunku „organizacji biznesowych”. Są to m.in.: wykorzystanie transonimizacji antroponimu (zwykle nazwisko wlaściciela przedsiebiorstwa), nawiązanie do tradycyjnych wartości (archaizmy, historyzmy), stereotyp „zachodniej jakości” (obce, zwykle angielskie zasoby jezykowe), roznorodne neologizmy onomastyczne. COMMERCIAL ERGONYMS IN PRACTICE Summary An image of a company is also created by its name. All the names of companies or other fi nancial structures whose main goal is to make a profi t we may call commercial ergonyms. The subjects of the article are the most important onomastical models which can help fi rm to create an attractive image, such as: transonymisation of anthroponyms (names of the owners mostly); values, tradition, history (archaisms); stereotypical way of thinking of “European/American high quality” (English words and grammar mostly); various onomastical neologisms.