전시주최사업자의 전시장 개최지 선택속성 연구

본 연구는 국내 전시주최사업자를 대상으로 설문조사를 실시하여 전시장 개최지 선택속성의 중요도를 살펴보고 전시주최사업자의 인구통계적 특성과 기획 특성에 따라 지각하는 선택속성 요인 간 차이를 분석함에 있으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, ‘방문객(관람객)접근성’, ‘교통수단 다양성’ 등 전시장 접근성 요인이 가장 중요도가 높은 것으로 나타났다. 이는 컨벤션기획사를 대상으로 한 대부분의 선행연구에서 지원시설 요인의 중요도가 높게 나온 것과 차이를 보이고 있다. 그리고 ‘전시장 임차비’, ‘전시장 규모(면적)’, ‘주차장 이용 편리성’, ‘부대시설 임차비’ 등 전시장 이용비용 및 시설 관련 속성에서도 중요도가 높게 나타났다. 한편, ‘전시장 주변 숙박시설’, ‘전시장 주변 쇼핑?엔터테인먼트 시설’, ‘관광?문화?역사 매력도’, ‘자연경관 및 주변환경’ 등 전시장 주변시설과 개최지 도시특성 관련 속성에서 가장 낮은 중요도를 나타내고 있는데, 이는 국내에서 개최되는 대부분의 전시회가 국내 기업 중심으로 개최되기 때문에 상대적으로 중요도를 낮게 평가하고 있는 것으로 해석된다. 둘째, ‘가설 1 전시주최 사업자의 인구통계적 특성에 따라 지각하는 중요 전시장 선택속성 요인간에 유의적인 차이가 있을 것이다.’ 에 대한 검증결과 3개 요인의 7개 속성과 인구통계적 특성(직위, 연령, 경력) 간에 유의적인 차이를 보였다. 셋째, ‘가설2 전시주최사업자의 기획특성에 따라 지각하는 중요 전시장 선택속성 요인 간에는 유의적인 차이가 있을 것이다.’ 에 대한 검증 결과 3개요인 10개 속성과 전시주최사업자 기획특성(종업원수, 전시회 개최횟수)간에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.