Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen

Wer die Frage nach Chancen und Umstanden einer Einflussnahme auf die Wahler durch Horfunkspots politischer Parteien beantworten mochte, sollte sich zunachst mit allgemeinen Merkmalen der Radiowerbung, bzw. der Radio-Wahlwerbung auseinandersetzen. Die Moglichkeiten des Horfunks als Tragermedium fur Wahlwerbung wurden bis dato kaum kontrovers diskutiert. Dies liegt jedoch nicht etwa an einem einmutigen Konsens in der Thematik, sondern – wie bereits besprochen – an der Tatsache, dass der Horfunk im sozialwissenschaftlichen Fokus trotz hoher Publikumsattraktivitat ein unerklarliches Schattendasein fuhrt. So scheint es nicht ubertrieben, im Hinblick auf seine Werbewirkung vom Radio als dem am meisten unterschatzten Medium zu sprechen.