PRODUTOS VERDES: ANÁLISE DAS CARACTERÍSTICAS POTENCIALMENTE INFLUENCIADORAS DOS CONSUMIDORES SUSTENTÁVEIS Green Products: Analysis of Potentially Influence Characteristics of Sustainable Consumers Productos Ecológicos: Análisis de Potencialmente Influyen Características de los Consumidores Sostenibles

RESUMO Como resultado da crescente preocupacao com o ambiente, a sustentabilidade pressiona e desafia as empresas a considerarem questoes como o impacto ambiental dos materiais utilizados na producao, implicacoes sociais de seus produtos e operacoes e, em alguns casos, a real necessidade de seus produtos para a sociedade. Haja vista essas questoes, o objetivo geral desta pesquisa consiste em analisar o perfil do consumidor brasileiro em relacao aos produtos sustentaveis, considerando suas caracteristicas pessoais e sociais. Este estudo se caracteriza como descritivo, utilizando como procedimento de pesquisa a aplicacao de questionario com escala Likert e, quanto a abordagem do problema a pesquisa e classificada como quantitativa. Utilizou-se ainda os testes T de Student e MannWhitney para analisar a significância das variaveis genero, escolaridade e renda como fatores determinantes do nivel de conscientizacao ambiental. Alem disso, aplicou-se a analise de regressao linear para verificar as relacoes de influencia entre o nivel de conscientizacao ambiental, a intencao de compra e compra efetiva de cada respondente. Com base nas respostas de uma amostra de 242 pessoas residentes na Regiao Metropolitana de Belo Horizonte, os resultados da pesquisa permitiram concluir que quanto maior o nivel de escolaridade e renda, maior o nivel de conscientizacao ambiental. Por outro lado, nao foi possivel constatar significância estatistica da variavel genero. Com base na aplicacao da regressao linear, foi possivel verificar que o nivel de conscientizacao ambiental influencia diretamente na intencao de compra e compra efetiva de produtos verdes assim como a intencao de compra influencia na compra efetiva. Palavras-chave: Produtos verdes. Perfil de consumidor. Conscientizacao ambiental.