“精品”与“合作”：两岸“XX制造”形象广告的框架分析

目前框架理论在新闻话语分析方面取得了显著的成就，但是在广告话语分析方面却相对落后。本文试图揭示，和新闻话语一样，广告话语也存在认知框架。本文以两岸“XX制造”类型的形象广告为案例，从表面结构分析、词汇分析、语法分析、宏观结构分析四个方面进行对比研究，发现虽然同为形象广告，大陆广告采取了“低位合作”的认知框架，强调“中国制造，世界合作”，台湾广告采取了“高端精品”的认知框架，强调“创新科技，台湾精品”。