ОСОБЕННОСТИ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЭКЗОСКЕЛЕТА «ЭКЗАР»)

Проблема выведения на рынок инновационного продукта медицинского назначения, представляющего собой экзоскелет верхних конечностей, исследуется с использованием модели оценки маркетингового потенциала, учитывающего способность удовлетворить спрос, занять соответствующую рыночную нишу, отвечать требованиям высокого качества и функциональности и превосходить по своим характеристикам зарубежные аналоги. Неотъемлемой частью оценки маркетингового потенциала инновационного продукта является измерение величины ёмкости рынка, которая вычисляется по потенциальной потребности в экзоскелете на основании статистических данных. В работе анализируются характеристики и конкурентные преимущества экзоскелета «Экзар», а также имеющиеся экономические, правовые и политические риски при его выведении на рынок, проводится сравнение аналогичных продуктов отечественных и зарубежных производителей, не являющихся, однако, в полной мере товарами-субститутами, вычисляется планируемая емкость рынка. В заключение делается вывод о достаточно высокой степени конкурентоспособности исследуемого социально значимого инновационного продукта.