DESTİNASYON KİŞİLİĞİ ARAŞTIRMASI: TÜRKİYE - YUNANİSTAN ÖRNEĞİ

Kuresel rekabet icerisinde turizm destinasyonlarinin markalasmasi kacinilmazdir. Marka olusturmanin en onemli bilesenlerinden biri ise destinasyon kisiligidir. Pazarlamacilar tarafindan turistik bolgelere has destinasyon kisiligi boyutlarinin olusturulmasiyla daha etkin uluslararasi konumlandirma stratejileri gelistirilebilir. Destinasyon kisiligi sayesinde destinasyonun tercih edilebilirligi arttirilarak diger destinasyonlara karsi rekabet gucu arttirilabilir. Bu calismanin temel amaci, Turkiye ve Yunanistan’in Turk turistler tarafindan algilanan destinasyon kisiliklerinin tespit edilmesi ve karsilastirilmasidir. Arastirmanin amaci dogrultusunda Istanbul’da yasayan 18 yas ve uzeri potansiyel Turk yerli turistler evren olarak belirlenmis ve Istanbul’da yasayan potansiyel Turk turistlerin cesitli sebeplerden dolayi bilgi alma, urun/hizmet satin alma vb seyahat acentalarini ziyaret edebileceklerinden yola cikarak, anketlerin uygulanma yerleri olarak Istanbul’daki seyahat acentalari secilmistir. Kolayda ornekleme yontemi ile bu seyahat acentalarinda arastirmada kullanilabilecek 708 anket elde edilmis ve analize tabi tutulmustur. Turkiye’nin algilanan destinasyon kisiligi yetkinlik-seckinlik, samimiyet ve sertlik boyutlarinda ortaya cikarken, Yunanistan’in destinasyon kisiligi seckinlik-heyecan, samimiyet ve sertlik boyutlarinda ortaya cikmistir. Iki ulke acisindan destinasyon kisiligi ile ilgili ilk boyutlarda farklilik cikmistir. Turkiye icin ilk boyutta yetkinlik ile ilgili kisilik ozellikleri on plana cikarken, Yunanistan icin ilk boyutta heyecan ile ilgili kisilik ozellikleri on plana cikmistir