A meggyőzési tudatosság: a pszichológia mostohagyermeke = Persuasion Knowledge: The Stepchild of Psychology

Jelen tanulmany celja a kozgazdasagtan es a fogyasztoi magatartas vizsgalataban nepszerű konstruktum, a meggyőzesi tudatossag bemutatasa a pszichologiai alkalmazas osztonzese erdekeben. A komplex konstruktum definialasa mellett vazoljuk a pszichologiai meggyőzesi modelleket kiegeszitő meggyőzesi tudatossag modellt (Friestad es Wright, 1994). A tanulmanyban a meggyőzesi tudatossag fejlődesere, a kulonboző szemelyisegjellemzőkkel valo kapcsolatara, a fejleszthetősegere es a meresi lehetősegeire is kiterunk. A meggyőzesi tudatossag figyelembevetele a pszichologiai vizsgalatok soran szamos lehetőseget tartogat, hasznossagat empirikus kutatasok osszefoglalasaval is demonstraljuk.