توسعه مدل مدیریت برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

هدف: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل و چالش‌های بیرونی مؤثر بر برند باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران و توسعه "مدل برندینگ باشگاه های فوتبال رسولی (2014)" می­باشد. روش‌شناسی: پژوهش حاضر، کیفی از نوع تحقیقات بنیادی می باشد که با استفاده از روش تحقیق کیفی داده بنیان و با ابزار مصاحبه های عمیق با صاحبنظران انجام گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از کد گذاری های باز، محوری و انتخابی صورت گرفت. یافته‌ها: یافته‌ها، بیانگر وجود 60 نشان مؤثر در برندینگ بیرونی باشگاه­های فوتبال است. این نشان‌ها در 8 مفهوم طبقه­بندی شده­اند و شامل­ موارد زیر می­باشند: فرهنگی، اقتصادی، بالادستی ها، رسانه، تکنولوژی، تصویر نامطلوب فوتبال کشور که با عنوان "سایرین" نام گذاری گردید، رقبا و بازار مشتری بود.. نتیجه‌گیری: در­نهایت، مدل جدید و توسعه یافته برندینگ باشگاه های فوتبال ایران تدوین گردید. با توجه به یافته­های پژوهش، راهبردهای اجرایی ارانه ­گردید که می‌تواند راه­گشای مدیران قوتبال در­خصوص توسعۀ برند باشگاه، سازمان لیگ و در نهایت فوتبال کشور باشد.