Coolhunting 3.0: a interação gerada no instagram como ferramenta de pesquisa de tendência de moda

Visando novas perspectivas de trabalho na area do marketing de moda, que atrelem a tecnologia e as novas formas de consumir que evoluem com ela ao estudo teorico que compreenda conceitos e promova uma reflexao sobre tema, desenvolvemos a pesquisa a seguir. Este trabalho parte de uma pesquisa quali-quantitativa do tipo exploratoria que objetiva compreender como empresas e marcas nacionais podem fazer uso do Capital Social de influenciadores digitais no Instagram para a realizacao de pesquisas de tendencia de moda. Para alcancarmos nossos objetivos trabalhamos em tres momentos: um teorico, que traz consigo conceitos e definicoes de estudiosos classicos em pesquisas desta area como Lipovetsky (2005), Kotler (2009), Baudrilard (2010) e Castells (2003), ate pensadores mais contemporâneos, que trazem a base dos estudos mais antigos para realidades atuais, como Primo (2007), Recuero (2012), Palomino (2010) e Cobra (2011); o segundo momento conta com um estudo empirico, que coleta informacoes que tornaram possivel nossa analise; assim, fechamos nossa pesquisa com um estudo analiticos das informacoes, buscando resultados que respondam os objetivos tracados. Esta analise tomou como base e adaptou para sua estruturacao, as fases da netnografia, desenvolvidas por Kozinets, ainda que tenhamos um direcionamento diferente. Passando pela definicao e estreitamento do trabalho, indentificando as influenciadoras a serem analisadas – tendo como base para tal, os Pilares da Influencia criado por Solis e Webber (2012) –, submergimos no objeto de pesquisa, refletimos e interpretamos para desenvolver sete categorias de interacao encontradas nas publicacoes das influenciadoras, e desenvolvemos resultados a partir dessas interacoes. Assim, resultamos que o Instagram e uma ferramenta util para o trabalho do pesquisador de tendencia e apontamos interacoes que sao mais interessantes para o trabalho dos mesmos. Entendemos nosso trabalho como uma fonte teorica para um trabalho mercadologico, que abre desperta diversas possibilidades tecnologicas que podem ser desenvolvidas para que este estudo se torne um facilitador para empresas e marcas.