생활체육 참여자의 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계

이 연구는 생활체육 참여자의 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도의 관계를 알아보는데 목적이 있으며, 서울과 경기도 지역 생활체육 참여자를 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 362명의 자료를 사용하였다. 자료 처리는 SPSS 21.0 프로그램과 AMOS 21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이상과 같은 연구결과 및 논의를 바탕으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠 용품 브랜드 증거와 브랜드 신뢰의 관계를 분석한 결과 브랜드 증거는 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 증거는 브랜드 신뢰를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 증거와 브랜드 충성도의 관계를 분석한 결과 브랜드 증거는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 증거는 브랜드 충성도를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다. 셋째, 스포츠용품 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도의 관계 를 분석한 결과 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치며, 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도를 높이는 매우 중요한 변수임을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다.