Differences in Tourist Behavior according to MBTI Personality Type : A Focus on People in their 20s

본 연구의 목적은 관광을 하는데 있어서 관광자의 성격적인 특징과 관광자 행동 사이의 관계를 규명하는 데 있다. 총 142명의 20대 젊은 층을 대상으로 성격유형에 따른 선호하는 관광상품 유형 및 관광활동 관광동기 등의 관광행동 간의 차이를 살펴 본 결과는 다음과 같다. 첫째, 성격 유형과 관광행동의 관계는 외향형 내향형의 성격 및 판단형 인식형의 성격 지표에서 유의미한 차이가 나타났다. 둘째, 감각형-직관형과 사고형-감정형의 성격 유형과 관광행동의 관계에서는 유의한 차이를 보이지 않았다. 셋째, 관광동기 관광활동 등과 같은 관광행동 측면에서 네 가지 성격 유형(IJ, IP, EP, EJ)별 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 이와 같은 본 연구의 결과는 사람들이 여행 을 결정할 때와 여행을 할 때, 성격 유형에 따라 행동하는 양식에 차이가 있음을 시사 한다. 따라서 관광목적지 개발이나 기존의 관광대상에 대한 마케팅 전략을 구상하는 데 유용한 자료로 활용되기를 기대한다 더 나아가 특정 관광상품을 고려한 맞춤형 관광가이드 및 프로그램 개발에도 접목시켜 보다 실증적으로 활용되기를 바란다.