对绿箭口香糖(牛车版)广告的多模态话语分析

自上个世纪六七十年代以来,媒体在西方蓬勃发展起来。话语分析也不再只局限于对文字的使用,而是出现了像图像、音乐、视频等多模态的表达方式。于是,多模态的话语分析应运而生。本文在前人研究的基础上,以系统功能语言学作为多模态话语分析的理论基础,对绿箭口香糖的一则电视广告进行多模态话语的研究,旨在关注电视广告中语言与其他模态之间的关系。