Uso del clickbait en los medios nativos digitales españoles. Un análisis de El Confidencial, El Español, Eldiario.es y Ok Diario

El clickbait es una estrategia utilizada en los medios digitales, que busca llamar la atencion a traves de los titulares, apelando a las emociones y a la curiosidad de los lectores para que cliquen en la noticia. Para indagar en este fenomeno, s e procede a estudiar a traves de una metodologia cualitativa y cuantitativa los titulares de las portadas de los cuatro principales diarios nativos digitales en Espana durante una semana (n=2505): El Confidencial , El Espanol , eldiario.es y Ok Diario . Entre los resultados de la investigacion destaca una presencia alta de titulares que contienen clickbait (48% en el computo global, ascendiendo al 69,5% en las soft news ), siendo las modificaciones de morfosintaxis de las oraciones el recurso mas utilizado. Se discuten estos hallazgos en el marco de las dinamicas de la comunicacion digital, cuestionando si el clickbait , como fenomeno extendido en los diarios nativos digitales, puede llevar a un mayor numero de visualizaciones en sus paginas, pero en detrimento de la calidad de las informaciones publicadas.