基于AIO量表的消费者生活方式内涵及其测量研究——以“80后”消费者为例

本文严格遵从AIO量表中3个主维度、36个子维度的主次关系设计调查问卷。以80后消费者为调查样本来收集数据,使用因子分析的方法提炼出12个发挥主导作用的"优势因子",并检视每个因子中包含的问题与活动(A)、兴趣(I)、观念(O)的对应关系。利用这个重要的改进步骤和结论,使得而后进行的聚类分析直接明了地显现出5个形象鲜活的子市场:追名逐利的"社会人士"、无欲无求的"待开发者"、崇尚名牌的"购物狂"、低调刻苦的"知识分子"、节俭困苦的"贫民"。