Um Experimento sobre Intenção de Compra e Atitude Frente à Propaganda de Jovens e o Uso de Apelos Sexuais em Propagandas de Cerveja

A presenca constante de informacao sexual na propaganda brasileira, seja na forma de comportamento sexual, utilizacao de modelos atraentes, nudez, fetichismo ou promessas de satisfacao sexual e intimidade, nao e acompanhada pelo desenvolvimento do conhecimento a respeito da utilizacao de apelos sexuais na propaganda nacional. Este trabalho busca avancar na compreensao da percepcao do consumidor a respeito dos apelos sexuais utilizados em propagandas reais e investigar relacoes entre o uso de apelos sexuais em propagandas e a atitude frente a propaganda e a intencao de compra do consumidor. Para tanto, realizamos um estudo sobre os apelos sexuais em propagandas de cerveja com jovens universitarios. Nossa escolha de produto se baseou no fato da cerveja ser amplamente consumida entre os jovens e porque os fabricantes mantem uma preocupacao constante em desenvolver novas pecas de propaganda a fim de manter ou mesmo ampliar sua participacao no mercado. Os dados nao trouxeram respostas consistentes com relacao ao uso de apelos sexuais em propagandas de cerveja e a intencao de compra ou a atitude frente a propaganda, mas serviram para uma discussao acerca do apelo sexual relacionado diretamente ao produto cerveja. Alem disso, o estudo ofereceu algumas respostas relacionadas a identificacao efetiva de apelo sexual, tais como maior sensibilidade do publico feminino e implicacoes relacionadas a utilizacao de apelos sexuais na propaganda relevantes para praticantes e academicos.