외국인 모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 - 소비자 자민족중심성향의 조절효과

광고차별화나 저렴한 모델료 등을 이유로 외국인 모델을 활용하는 기업들이 점점 더 많아지고 있다. 복잡한 인종과 다양한 문화모델을 가지고 있는 미국의 경우 광고모델의 국적이나 인종 등의 효과에 대해 상당한 수준의 연구들이 진행되어 왔지만, 구성인종이 비교적 단순하고 문화적 배타성이 큰 우리나라에서의 외국인 모델 효과에 대한...